6月18日,世界品牌實驗室正式發(fā)布2025年《中國500最具價值品牌》分析報告,舍得酒業(yè)旗下兩大品牌“舍得”“沱牌”連續(xù)22年穩(wěn)居榜單,雙品牌總價值達到1906.98億元。其中,“舍得”品牌價值達1108.72億元,較上年提升102.17億元;“沱牌”品牌價值798.26億元,較上年提升76.3億元。

在白酒行業(yè)深度調(diào)整、競爭白熱化的背景下,舍得酒業(yè)何以實現(xiàn)雙品牌價值的穩(wěn)健增長?其核心在于其清晰的差異化品牌建設(shè)路徑:“舍得”以“老酒戰(zhàn)略”為品質(zhì)根基,搶占高端價值高地;“沱牌”則圍繞“名酒復(fù)興”這一路徑,深耕大眾市場。兩者相互協(xié)同,秉持“長期主義”經(jīng)營哲學(xué),共同構(gòu)筑起穿越周期的品牌護城河。

深耕“老酒”+“文化”,筑牢“舍得”品牌勢能高地

面對行業(yè)同質(zhì)化競爭加劇以及消費升級對高品質(zhì)、稀缺性白酒需求的增長,舍得酒業(yè)依托其領(lǐng)先的老酒儲量資源優(yōu)勢,開辟出一條差異化發(fā)展賽道。自2019年率先提出老酒戰(zhàn)略以來,舍得酒業(yè)深耕老酒品質(zhì)和價值提升,從科創(chuàng)投入、產(chǎn)品矩陣打造、營銷創(chuàng)新等多維度發(fā)力,全方位提升舍得品牌核心競爭力。

2024年伴隨著老酒戰(zhàn)略步入2.0時代,舍得酒業(yè)不斷強化老酒標(biāo)準(zhǔn)體系,通過發(fā)布《壇貯老酒(濃香型白酒)》團體標(biāo)準(zhǔn),填補行業(yè)空白的同時,進一步夯實舍得在老酒賽道的差異化底牌和領(lǐng)先優(yōu)勢。

高品質(zhì)的產(chǎn)品始終是品牌價值的核心。圍繞老酒核心價值,舍得構(gòu)建了清晰的產(chǎn)品矩陣。以品味舍得、藏品舍得10年等戰(zhàn)略大單品為核心,牢牢占位中高端白酒市場,在消費者心智中樹立起堅實的“老酒品質(zhì)標(biāo)桿”。

品質(zhì)之外,舍得聚焦“老酒+文化”挖掘品牌文化價值,持續(xù)強化《舍得智慧人物》、“舍得老酒盛宴”、“舍得老酒節(jié)”等品牌自有IP打造,傳遞舍得精神內(nèi)涵的同時,拓寬品牌護城河。值得一提的是,2024年播出的《舍得智慧人物》第六季,通過對話游本昌、譚詠麟、吳敏霞等重磅嘉賓多維度輸出舍得智慧,節(jié)目熱度再創(chuàng)新高,并收獲超71億曝光,形成破圈傳播勢能。此外,今年蛇年春節(jié)期間,舍得酒還通過獨家冠名央視頻《千古名篇》、亮相國家級非遺豫園燈會等動作,深度關(guān)聯(lián)春節(jié)場景,拓展品牌文化觸達邊界,以高強度、高密度的品牌曝光,為品牌增值、為市場賦能,促進品牌軟實力提升。

在C端營銷層面,舍得搶攻春節(jié)、中秋等節(jié)日銷售旺季,不斷創(chuàng)新營銷模式,推進一系列高勢能傳播,有效賦能市場轉(zhuǎn)化。去年中秋期間,舍得創(chuàng)新老酒表達形式,攜手央視總臺主持人撒貝寧打造“舍得中秋奇妙游”,與千萬網(wǎng)友直播云游舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園。依托央視權(quán)威媒體矩陣、重磅嘉賓陣容、慢綜藝形式以及趣味互動四大亮點,與C端消費者進行深度溝通,同時聯(lián)動市場端營銷動作,為“雙節(jié)”營銷注入品牌聲量與勢能,實現(xiàn)品牌聲量與終端動銷的雙向轉(zhuǎn)化。

老酒,為舍得品牌價值躍升提供戰(zhàn)略支撐,也是其千億價值的堅實內(nèi)核。通過系統(tǒng)化、差異化的品牌溝通,舍得品牌影響力不斷擴大,也讓老酒品質(zhì)價值與“舍得”文化逐漸深植人心。

加速“名酒”復(fù)興,夯實“沱牌”國民經(jīng)典地位

以舍得老酒占據(jù)高端勢能高地的同時,舍得酒業(yè)緊抓大眾白酒市場機遇,激發(fā)沱牌名酒的活力與增長勢能。去年春糖期間,沱牌以全新的品牌口號“暢銷50億瓶的經(jīng)典名酒”與消費者見面,致力于成為“國民經(jīng)典名酒第一品牌”,牢牢鎖住大眾酒賽道。

沱牌近年來進一步強化和豐富自身的產(chǎn)品矩陣,依托名酒優(yōu)勢走出了一條破局新路。一方面,以其核心大單品“沱牌特級T68”精準(zhǔn)切入高線光瓶市場,并在去年品牌80周年之際完成了品質(zhì)、設(shè)計、體驗、市場滲透力的全面煥新升級,成為鞏固沱牌“中國名酒”金字招牌的有力載體。另一方面,通過場景性新品拓展消費增量。今年春糖期間,沱牌上線兩款沱牌韻系列新品,以“極致質(zhì)價比的百元盒裝酒”的定位+喜慶包裝設(shè)計,搶占國民宴席市場。

“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”,細(xì)數(shù)沱牌的品牌營銷路徑,喚起國民經(jīng)典回憶的情感共鳴無疑是沱牌連接消費者的關(guān)鍵紐帶。近年來,沱牌深化“沱牌老朋友”IP打造,邀請張亮、楊威、張晨光、陳百祥、五條人樂隊等不同代際的代表人物,在龍年春節(jié)創(chuàng)意大片、80周年慶典歡聚、蛇年春節(jié)“過年通關(guān)攻略”等系列活動中與沱牌同框互動。這些充滿情懷的營銷動作,進一步推動品牌曝光與人群破圈,成功喚起了廣泛的情感共鳴與品質(zhì)信任。

為突破老名酒的固有印象,沱牌順應(yīng)年輕消費趨勢與時代潮流,不斷煥新名酒表達范式,通過音樂營銷創(chuàng)新打造一系列品牌活動,在大眾市場積蓄了深厚的品牌勢能。去年雙節(jié)期間,沱牌全新推出“酒桌歌神”互動IP,線上線下聯(lián)動激發(fā)全民參與熱情;持續(xù)開展的“沱牌潮IN美好夜”全國巡演,融合音樂、時尚與美食元素,從傳統(tǒng)的B端展示轉(zhuǎn)向C端深度互動,打造出可參與、可共創(chuàng)的沉浸式社交場景,有效鏈接了年輕消費群體,為經(jīng)典名酒煥發(fā)出全新活力。

在當(dāng)今全球化的市場環(huán)境中,品牌價值也已成為企業(yè)拓展國際市場的關(guān)鍵驅(qū)動力。沱牌、舍得雙品牌價值的持續(xù)攀升為其出海提供著澎湃動能。依托于復(fù)星全球化視野,舍得酒業(yè)近年來不斷推進產(chǎn)品、品牌、文化出海。從亮相國際高端盛會,到海外首發(fā)新品,再到產(chǎn)品品鑒會等,舍得酒業(yè)國際化業(yè)務(wù)已拓展至全球36個國家和地區(qū)。深耕品牌建設(shè)、修煉深厚內(nèi)功、推動品牌出海,擁有“名酒+老酒”優(yōu)勢的舍得酒業(yè),日益成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展樣本。

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