從數字上看，京東的主題還是與增長相關，Q3的GMV達到1150億元，同比增長71%;凈收入為441億元，同比增長52%，3.297億的訂單量相比去年同期的1.782億同比增長85%。值得一提的還有移動端訂單量，占比超過52%。

　　但是依然有人辛辣地指出，過去5個季度的數字要更好看。京東的交易額增長都在80%以上，凈收入增長也沒有低于60%，而且根據他們的預告，第四季度凈收入增長可能介于47%至51%之間。

　　在跟《中國企業家》的專訪中，劉強東沒有跟我們談更多的數字，但是我們談到“雙十一”，談到他的對手。是的，蘇寧與阿里聯手后揮出的第一拳就沖向京東，他們還將其命名為“平京戰役”。當然，阿里還拋出北京、杭州雙總部的概念，水立方連續兩晚火光通明，意圖也足夠明顯。

　　劉強東卻說，這是他們最從容的一個雙十一。此前他做了戰前動員，11月11日一大早就飛往香港準備第二天的董事會。會議桌上，話題自然離不開電商都很重視的這個事件。據說董事們對京東的自營模式還是充滿信心。

　　但是他們也知道，京東仍然超過一半的交易額來自電子和家電產品。劉強東透露，明年他的重點就是搞服飾鞋帽的自營。眾所周知，這是阿里的核心品類。

　　這讓我想起劉強東早年間的跟李國慶(微博)的一個戰局。京東發力圖書電商時，拿出上百款產品做特價免運費，當當瞬時就自亂陣腳了，跟還是不跟，猶豫不決。時任當當COO黃若跟團隊說了一句話，大意是，自己家著火了，救火是應該的，但是最有效的方案還是到別人家院里放把火。所以，當當隨機把京東熱門的十款暢銷手機大幅降價回擊。很顯然，今天的京東和阿里都在奮力進攻對方的后院。